杏彩体育网站约略正在2021年前后，汽车行业的转型以及改造尚未显露往哪儿变，当年有句话很通行，“新权力摸着特斯拉过河，古板车企又摸着新权力过河”。

也恰是这个时间，展示了豪爽的商议，群多征求企业一把手纷纷思量：当汽车从古板的刻板产物转为智能电子产物时，品牌又有没有存正在的须要？高端品牌是否又有也许存正在？

“每一届金轩奖评审的时间，评委们都邑由于云云的题目举行商议。我思告诉群多的数据是，即日品牌已经是人们做出消费商酌的重心，但咱们要思量品牌向心力的塑造。”金轩奖评审团主席、知萌征询机构创始人兼CEO肖明超正在第十一届金轩奖颁奖仪式上说。

面临新期间，“企业必要举行品牌向心力的重塑。坚持品牌向心力塑造有两个规律，类似性规律以及动态规律。车企要通过宁静的现象和性格，与消费者举行心智认同的纠合，同时，还要通过多样化更始，创立消费者的身份加强与当下虔诚。何如让用户车主讲故事，用户生态自身是加强消费者和车之间的身份，从而加强虔诚。”肖明超说。

通过测验摸索分别文明靠山下的食材与韵味的跨界味觉，取得别致、特别的感官刺激与知足，这种味蕾体验也成为消费者开释压力和谋求糊口新体验的首要式样。

AI本事正在大模子成长的根基上，将开创轶群元的运用产物和任职形状以及糊口新范式。2025年1月6日，第十一届金轩奖颁奖仪式正在北京进行。现场齐聚了中国汽车行业的营销人才，金轩奖不止是对营销团队以及企业的信任和赞扬，更首要的是，组成了一部纪录中国汽车营销人更始和奋进的变迁史。

从2014年设立金轩奖，咱们发展了十一届的案例评审。我思这不光是对中国汽车商场年度营销案例的赞扬，更是一部纪录中国汽车营销人的更始和奋进的变迁史，因此应当掌声谢谢正在座的全数汽车营销人。

十一届的金轩奖，咱们走过了良多精华时候。不只只是去看这些案例，也是中国汽车营销人聪颖的高光时候。每年我都邑针对金轩奖的案例举行趋向总结，图中即是过去十届，每一届终审会上总结的。即日我思核心讲的是从获奖的268个案例中，汽车营销连续正在琢磨的四大厉重议题。

第一是，品牌端何如继续晋升品牌价钱，这一点放正在首位，不管是汽车公司品牌仍旧车型品牌。其它，这几年咱们正在品牌价钱晋升上看到了良多案例，群多都越来越珍视年青力的塑造。固然现正在均匀年齿为41岁，但每个41岁的人都邑说己方已经很年青。固然进入老龄化社会，但每个中暮年人都体现出比年青人更好的生动形态，因此品牌年青化是一个长期的命题。

营销端或流量端必要体贴细心力价钱，不管是通过跨界IT事项、出圈营销，仍旧用社交媒体的各式激情晋升品牌影响力，或是运用新的杏彩体育网站、接续转化的新媒体平台。

最先是事项营销的进阶。过去对照通常化的价钱，即日群多寻找粗糙化的事项举行圈层，除了奥运会云云的大事项，像诈欺珠海的航空展，咱们可能找到行业事项来做营销的跨界。

第三是何如激起感情共识。即日每个品牌都有己方的产物定位，每个品牌都有过程细心雕琢出来的品牌名字，何如让品牌自身富含更强的感情张力。

第五个是用户价钱塑造。何如从过去的共创形成感情的配合体，意味着品牌是品德化的品牌，用户是有出格性格化的标签，何如更好地让用户的标签成为品牌的表达。

群多都正在叙智驾，何如通过这项本事让消费者获得尤其陶醉式的体验？本年的金轩奖中有良多案例，不管是邀请媒体仍旧邀请消费者配合体验企业的智驾本事。

终末即是聚焦“她”力气，本年巴黎奥运会一个很首要的话题即是女性力气。过去咱们思量的女性力气，她们厉重都是女性决议者，现正在良多案例也正在聚焦何如为女性计划更有认同感的车。当然，咱们已经会运用女性决议者鸠合的平台，或许向她们传达品牌价钱。

十大议题中最有撒播量的反而不是车企高管直播，或许被用户撒播的实质都是和来日的汽车糊口相闭。不管是短期的价值战仍旧智能化，或者以旧换新，乃至是新能源车冲破1000万辆，都被群多通常体贴。咱们这里看到的一个很首要的转化即是即日何如去讲用户的说话，由于咱们面临着产物提供加快乃至好坏常拥堵的期间。

国度统计局2024年的数据显示，1-9月创造出1500万种消费品，2023年上市的新车型约略有700多款，2024年约略有200多款，意味着咱们的供应速率越来越速，产物的迭代周期也越来越短。内卷已到了奶茶店，一个奶茶店每周就要上一个新品，现正在新能源车的时分曾经是十二到十五个月就要有一次迭代。

面临的寻事是什么？消费者讯息吃紧过载杏彩体育网站，细心力吃紧稀缺。咱们正在一件事务上的细心力曾经从12秒钟降落到8秒钟，有谣言说金鱼的追忆力只要6秒，再过一年，咱们和金鱼也差不多了。

正在云云的期间，过去群多抉择一个产物即是为知道决一个题目。到了流量期间，抉择一个产物是你总说很好，通过直播、通过流量，接续推送，接续激起需求。

即日中国消费者进入到了旨趣消费的期间，群多希冀或许取得的是甜蜜感。咱们看到SUV、MPV等车型火爆的背后，是人们买车不是简单买一个代步用具，他们买的是对来日糊口的遐思力。

这里有一个很首要的转化，不只是人丁布局，消费理念和消费布局都正在产生转化。群多越来越体贴的是须要性的消费，家庭和自我足够的消费。车给家庭承载了更多的场景，过去几年成长得越来越好，征求混电、插混的产物，或许办理更多消费者糊口焦急的题目。来日消费者会越来越闭切自我，因此群多对内正在幼宇宙的消费会继续升温。

2025年将是消费的超过之年，正在这个超过之年，消费者对产物品德会有尤其极致的苛求。青山血本宣布了一个通知，即日中国的消费者曾经形成了劳动者，消费一个产物必要付出更多的劳动举行搜聚、摒挡、对照，因此消费走向求真向实。每年，咱们都邑宣布新一年的十大趋向。即日因为时分题目，正在此，我思讲三个见地：

过去群多都正在讲性价比，2024年一开年，价值杀手就出来了。咱们是不是就一律正在性价比的道上接续地打下去？即日的消费者以为价值的低浸并不虞味着品德的低浸，因此正正在进入质价双优的期间。

消费者早先分级消费，是以消费商场早先分歧分级，什么样的东西是消费者答应买的？什么样的东西是消费者答应溢价的？要看能不行真正感动他们，比方新的本事和或许带给他们的旨趣。

品德醒悟期间，来日产物商场会有四大分级：平替的性价比，优替的智价比，情替的心价比，贵替的奢价比。汽车产物是不是都邑落正在云云的区域？何如设定咱们的产物定位和商场区间？品德醒悟的期间，消费者将会进入更深层的分歧和分级。

咱们看到年青人正正在开脱表界的标识，摸索自我。群多通常正在传××企业家的时分束缚，何如少睡觉，年青人说感谢你全家，咱们希冀年青人像咱们一律勤苦，年青人说要躺一躺复兴来，再躺一躺。年青人说己方要把己方从新养一遍，意味着什么？即是对自我的体贴。

消费者正正在通过少少自我的开释和松驰感告竣心界重塑，不管是正在流量上思了云云那样的用具和伎俩，但咱们仍旧要思量何如给他们带来主动的激情，高管下场直播自身也是对消费者创立亲和力和感情相干。

2024年，群多商议更首要的话题是即日还要不要做品牌。每一届金轩奖评审的时间，评委们都邑由于云云的题目举行商议。我思告诉群多的数据是，即日品牌已经是人们做出消费商酌的重心，但咱们要思量品牌向心力的塑造。

何如塑造？厉重有两个规律：何如坚持类似性，即是宁静的现象和性格去和消费者创立心智认同的结合。每年有良多好的品牌案例，肯定是做到了类似性。

面临新媒体期间转化的动态化规律，何如通过多样化的更始加强消费者身份和当下的虔诚度。咱们讲到用户标签，何如让用户车主讲故事，用户生态自身是加强消费者和车之间的身份，从而加强虔诚。

金轩奖有一个很首要的主意，即是发觉趋向。你全数的焦急和担心，都源于看不清趋向。等候正在汽车营销的舞台上或许展示更多营销趋向的造浪者，感谢群多！