杏彩体育登录注册民以食为天，正在一多行业中，食物以“市集大、需求强、角逐烈”尤为独特。行动国民经济支柱行业——食物行业，品牌政策征询公司卓朴是绕不开的话题。

卓朴食物案例搜罗：光彩食物、一鸣食物、多喜来食物、良品铺子、中茶、周黑鸭、川久劲鸭、熊猫乳品、超港、仟吉、金菜地、竹香米业等。

团结之时，周黑鸭还只是武汉区域品牌，跟风者浩繁，跟着本钱引入，须要周黑鸭兴盛提速，同时拉开和跟风者差异。为此，周黑鸭思了不少门径，帮扩：跨界团结、门店促销等体例增进发卖额增加，但成绩甚微。

卓朴通过通盘、深刻的市集调研，再连合周黑鸭品牌地缘上风、产物特色杏彩体育网页、史乘积淀及代价观，为周黑鸭发掘出黄金本能“更具刺激感的特有口胃”，然后基于黄金本能顺势确立：

随后卓朴缠绕周黑鸭本能“更具刺激感的特有口胃”和政策主意“打造文娱美食潮牌”，通过产物革新大幅擢升周黑鸭品牌节余，计划了周黑鸭黄金符号编造，开创性提出了“锁鲜装”包装计划，并为周黑鸭举办了系列品牌营销爆破行为，将周黑鸭从武汉地域“土”品牌，摇身一变打变成寰宇出名“潮”品牌。

结尾，正在卓朴全案品牌策动下，周黑鸭连忙迈入兴盛速车道，短短四五年时期，连忙成为中国息闲卤味指引品牌，随后周黑鸭港股得胜上市，市值冲破150亿港元。

熊猫乳品是国内乳成品行业细分界限（炼乳）龙头企业。2020年10月16日，熊猫乳品深交所敲钟上市，站正在本钱市集新高度，须要完毕更大的政策目标。

然而正在奶酪市集，国内角逐特地激烈，良多跟风者都落入俗套，步入恶性角逐的泥潭；更有表洋敌手接踵进军，劲敌环伺杏彩体育网页。熊猫乳品须要一个品牌政策征询公司，帮帮熊猫乳品，正在这种八面受敌的奶酪市集情况下，找到冲破性位子和机遇，打造熊猫乳品的C端交易大品牌！所以找到卓朴。

卓朴起首通过深度且通盘的市集调研，调研国表里奶酪市集。结尾发觉，市集依然划分四大阵营，且，固然2020 年国内奶酪市集销量5.87 万吨，但中国人均奶酪消费量仅为0.15 kg/人与日本比拟，有17 倍的差异；与韩国比拟，有22 倍的差异，由此可见，中国奶酪市集生长空间宏大。

随后，卓朴欺骗政策产物三维评估法，连合行业范围趋向、角逐战局、品类溢价归纳研判，中国奶酪行业越发是儿童奶酪将会迎来起码10年的黄金增加期，这为熊猫进军奶酪市集供应了极具设思力的市集空间。

再通过深刻洞察，深刻终端，通过一对一访讲发觉，90后妈妈群体是奶酪棒的要紧添置人群，她们品牌认识强，对产物品德有更高恳求。同时越来越多的消费者盼望更多更适合中国宝宝的奶酪产物被出产，这对熊猫奶酪来说，无疑是个绝佳的冲破机遇。

结尾，正在满盈调研论证与研讨下，卓朴为熊猫图片确立冲破性机遇“本土化革新，抢占更矫健养分奶酪赛道”，确立政策产物：“奶酪+东方食材”，东方养分奶酪棒。

随后，卓朴接连用“本能政策”后续措施，全程赋能，搜罗：用政策洞察倒逼产物研发，欺骗黄金符号编造满盈放大品牌资产符号，开启系列营销爆破行为等，完毕了熊猫乳品C端交易大品牌的爆红。

然而跟着行业的兴盛和同业竞品的兴盛，题目早先卓越：市集趋于饱和，本钱激增，角逐愈发激烈，同时超港品牌本身政策目标不敷显露，营销形式低级，产物短少同业当先性，不再有显著的角逐上风，陷入擢升瓶颈和低价角逐的泥潭。

卓朴第一步，审视超港表部情况，昭彰品牌政策兴盛的主意定位，找到一起行为的靶心。为此卓朴通过企业内部访讲、市集实地走访、消费人群拦访、竞品稽核等多方面调研。

另表超港品牌正在企业内部也缺乏足够显露团结的品牌代价明确，正在中式徽文明特征和西式面包时尚间测验、摇晃，企业资源加入目标未必，而且陷入同类产物“低性价比”的低价角逐泥潭。

卓朴第三步，政策主意确定。基于洞察，连合阅历，听命企业主意，正在超港“5年内成为安徽烘焙行业指引品牌”的企业兴盛主意指向之下，卓朴昭彰超港“中高端西式烘焙品牌”的品牌认知主意定位，以此脱节“中西”未必的摇晃和试错。

卓朴第四步：开启系列打造。卓朴缠绕“中高端西式烘焙品牌”这一认知主意，为超港展开形势力擢升、产物力擢升、品牌力擢升编造品牌营销策动。搜罗：显露优化品牌代价，计划超港品牌代价编造，焕新品牌形势，显性输出品牌代价，革新斥地政策产物等。结尾，得胜让30年迈品牌超港，从头焕发出生机和张力。返回搜狐，查看更多