杏彩体育官网近年来，打造都市超等品牌符号渐渐成为都市策划的要紧议题，各省市都正在开掘属于自身的超等品牌符号。鲜明，从文明基因和家当本原的角度判辨，一座都市的品牌符号有良多，且差别的群体心中对符号的评议也是差别的，那么终于什么本事称得上一座都市的超等品牌符号呢？

行为多年来领导和任事了400多家专精特新企业、300多个行业第一品牌和200多个上市公司和100多个都市品牌的宇宙头部品牌任事商，锦坤品牌创始人石章强以为标语符号冲锋号是都市品牌引爆的“超等三号”。标语管理品牌价格，符号管理品牌认知，冲锋号管理品牌手脚。

都市品牌符号从出现都市现象的具象物渐渐演变为凝固都市心灵的符号符，若何差别质不撞衫不照猫画虎地计划并引爆您区域都市的超等品牌符号呢？

“国民日用而不知，故君子之道鲜矣”。北京、上海陆家嘴、重庆幼面、武汉黄鹤楼、盱眙龙虾、柳州螺蛳粉、莆田妈祖、宜春叫春、湖州马桶圈……这些都市品牌现象潜移默化根种于公共心中，蕴藏着都市品牌符号计划背后的深层逻辑。

因而，咱们起初要领会都市品牌符号与超等品牌符号这两个要害界说，本事更确凿地操纵都市超等品牌符号是什么，从而思量应用何种办法途径去提炼它。

美国自 20 世纪中叶出手，将企业策划理念使用于都市策划的思念出手萌芽，随之而来的都市营销、都市品牌的扩张日益增加。都市 LOGO 最令公共所熟知的是 1977 年由梅顿·戈拉瑟（Milton Glaser）创作的美国纽约州的“I LOVE NEW YORK”都市 LOGO，该 LOGO 不只因其标记性的赤色心形图案计划而备受合怀，更是正在纽约州的旅游宣称、文创产物计划方面被普遍操纵。

跟着西方都市营销的进展 ，1985年4月15日，太原市正在我国首开先河，计划并正式运用了新中国第一枚市徽。LOGO 本即是标记、徽标的意义，与我国市徽拥有肯定联系性的都市 LOGO 进展，是市徽计划从贸易 LOGO 转型而来。与现代的都市logo比拟，市徽标记更倾向政事和司法意思。

近年来，跟着新媒体和社会化营销的胀起，越来越多的都市如重庆、西安、成都、长沙等纷纷化身为“网红”都市。“抖音”与“头条指数”“清华大学国度现象鼓吹推敲中央都市品牌推敲室”推敲后配合总结得出，BGM（都市音笑）、Eating（当地饮食）、Scenery（景观得意）、Technology（科技感的办法）这 4 类属性是“网红”都市更具辨识度的都市符号，同时也提出BEST礼貌实用于拍摄都市现象视频。BEST拥有肯定的代表性，但这些照旧是具象的都市符号，更普遍鼓吹的都市品牌符号是高度凝练的。

归纳国表里联系表面和实行主张，都市品牌符号（City Brand Logo）中的“品牌”（Brand）是一个名称、符号、现象以致一整套与受多疏导的体例性鼓吹架构，其根蒂主意是修建品牌著名度，设立人们对品牌的信仰和虔诚度。

“符号”（Logo）是识别品牌现象的视觉符号，受多通过它或许更疾地辨认、纪念和领会都市。完好的都市品牌符号是一个归纳识别布局，凡是由图形符号、圭臬字和口号（标语）构成。正在实践实践计划的工夫，各元素组成并没有固定的定式，可凭据都市品牌的实践情形拔取个中一个或者两两组合举行量身定造。

20 世纪 90 年代末至今，中国都市 logo 的进展也已有了 20余年的史册。中国的都市logo 计划启动较早的是台湾和香港等区域，加倍是香港。香港是中国也是亚洲第一个举行都市品牌运作的都市，受其影响中国良多都市也纷纷入手下手推出地方的都市 logo。

个中，2005年重庆市颁布的“ 人人重庆 ” logo和2008年杭州市颁布的“杭”字logo影响较大。告成的案例影响使得都市 logo成为都市品牌和都市营销，乃至都市策划中要紧的一环。

无论是相合都市品牌筹备的部分认真人，照旧大街冷巷里的过途人，详明回念我国都市品牌Logo第一个跳出来的极大不妨是杭州的logo，出于对田园的偏幸，假若要问他心中的都市超等品牌符号是什么，另有不妨取得“田园的即是最好的”答复。

凭据百度指数数据显示，从2013年到2023年，要害词“都市品牌”的用户画像显示除北京表，杭州的都市品牌流量曝光是最多的。北京是我国首都，其都市品牌的著名度不问可知，跟着国内都市品牌认识的醒悟，杭州、上海、成都以及武汉等都市都出手打造出属于本身的都市超等品牌符号。

凭据符号学（semiology）表面， 人是符号化的动物，人生计正在一个充满符号的宇宙里。人们生计中的文字、信号、指引、符号等，都是由符号所组成的。超等品牌符号的魅力正在于，它能让你对品牌与其符号形成心理性的认知联念，被咬了一口的苹果是IPHONE手机，然而被咬了一口的香蕉绝对不是IPHONE。都市超等品牌符号同样云云，湖州和杭州虽同处一省，然而差别化的品牌定位和视觉输出让人绝对不会将两座都市弄混。

行为多年来领导和任事了400多家专精特新企业、300多个行业第一品牌和200多个上市公司和100多个都市品牌的宇宙头部品牌任事商，锦坤品牌营销专家团以为一座都市的家当本原和文明基因的“两基”是一个都市品牌标语符号冲锋号的超等源点。

“两基”可谓是每座都市的进展命根子，介于差别的都市进展靠山差别，他们的基因属性也会各有所长，而这也是正在打造都市品牌时须要中心操纵的重心因素。

一座都市的文明基因要基于表地的地区史册、史册名士、艺术作品，寻寻找最适宜举行鼓吹的文明宣称点，展现出都市深奥的史册内幕；一座都市的家当基因要基于表地的家当进展情形，将家当进展优先级举行排序，找到最能代表都市的家当。

通过对“两基”举行判辨，咱们锦坤提炼出都市品牌的“三号”，即符号、标语与冲锋号杏彩体育网页版，云云来创作超等都市品牌符号反应的是其计划背后的要紧逻辑。

没有一座都市的品牌符号是捏造创设的，这座都市的品牌符号之于是受到广漠黎民大多的喜好，或许操纵正在都市筹备的各个渠道，都因它与都市家当和都市文明这两个基因的进展息息联系，都市品牌符号即是一张都市手刺，要成为超等都市品牌符号，它先要做到本身所通报的音信或许被公共确凿认知。

SWOT 判辨又称态势判辨，基于内部及表部比赛处境和比赛前提下的态势判辨，将与推敲对象有亲近干系的内部上风、劣势和表部的机遇和寻事等，通过考查并遵从矩阵样式举行陈列，正在相信、否认和判定、抉择中订定相应的进展计谋、方案或对策等。

都市 LOGO 是都市特别文明和心灵的直接闪现，是都市明显的识别符号，代表该都市有别于其他都市。然而，实际生计中，都市 LOGO 除了镶嵌的文字有别以表，都市 LOGO 符号存正在大同幼异的形势。不顾本身特性打造的同质化都市 LOGO，既无帮于本身宣称和营销，更容易对其他都市 LOGO 混淆黑白，因而前期的都市swot考查定位十分要紧。然而SWOT 判辨的最大上风正在于宏观性，然而其不够也恰好正在于大而失微、量化有限。

IFE判辨是内部身分评议矩阵判辨，是对内部身分优劣定性定量的判辨用具，其做法是从上风和劣势两个方面寻找影响都市异日进展的要害身分。

凭据各个身分影响水准的巨细确定权重杏彩体育网页版，限度从 0（不要紧）到 1.0（十分要紧），所相合键身分权重之和等于 1；再凭据都市对各要害身分的认同水准举行评判，评议值 1 分代表要紧劣势，评议值 2 分代表次要劣势，评议值 3 分代表次重上风，评议值 4 分代表要紧上风。

每个身分的权重乘以评分，取得每个身分的加权分数，最终算出都市的总加权分数。都市总加权分值越是幼于 2.5 意味内部劣势越告急，越是大于 2.5 而不突出 4 则证明内部境况越是强势。

IFE 判辨的上风不只正在于对影响都市要害身分的定性，并且举行肯定的定量评议，有用地增加了 SWOT 判辨的大而盛大、量化不够题目。

无论是SWOT判辨法照旧IFE判辨法，都不行靠计划师的独家判定来评估各项都市品牌符号元素的权重，起码要通过以下三条旅途举行网罗整顿：

行为多年来领导和任事了400多家专精特新企业、300多个行业第一品牌和200多个上市公司和100多个都市品牌的宇宙头部品牌任事商，锦坤品牌创始人石章强提出了都市品牌符号可纪念化、可场景化、可差别化、可鼓吹化和可品类化的“五可五化”量度圭臬和办法论编造。

通过“五可五化”或许正在鼓吹成绩层面上开掘都市超等品牌符号元素；而《中国都市品牌影响力讲演（2021）：帮力修建新进展形式》对待异日我国都市品牌、区域品牌进展的思量，提出了群多计谋陈设、办理编造与办理才智的重构和擢升等6点瞻望和发起，分辨是：扩展都市品牌计谋 、加强都市品牌韧性、擢升都市品牌办理、进一步深化文旅调解、坚决以黎民为中央、打造营商处境品牌。这从鼓吹实质上为提炼都市超等品牌符号元素予以了宗旨。

国度十四五筹备曾经发表，各省市都出手“因地造宜”盘算本身的十四五筹备，差别的省市讲演都展现出对打造都市超等品牌的希冀，而从宏观上来看，都市品牌符号本即是都市品牌维持的要紧一环，都市品牌符号的计划离开不了表地的计谋、经济以及文明等要紧本原因素，因而“五可五化”的量度圭臬也是设立正在都市进展筹备之上的。

以近来上海闵行区正式对表发表的锦坤领导任事的江川都市品牌符号LOGO来看，“五可五化”行为都市超等品牌符号元素提炼的框架十分易于找到并提炼并计划都市超等品牌符号的指向和元素。

可纪念化是一个都市品牌符号必弗成少的特色，鼓吹学中将人的作为分成三个阶段：接触-纪念-手脚，受多是考验鼓吹实质的要紧主体，假若都市品牌符号发表了却让受多毫无印象，那鼓吹成绩也会大打扣头。

一座都市的纪念点不只正在于其特性品德和符号的识别聚焦，纠正在于都市的韧性，锦坤品牌营销专家团以为，我国都市应进一步加强都市文明传承、进展与立异的气氛，开创以文明为内驱力的都市进展形式，让都市文明筑起都市韧性的心灵维持；促进需要侧布局性改良，创设都市进展新动能，以加强家当链韧性和企业进展韧性来擢升都市的经济进展韧性；通过强大中等收入群体、圆满收入分派和社司帐谋编造等设施，擢升社会原宥度、协调度和插足度，擢升住户的得到感。只要操纵都市自己的韧性是什么，本事让公共懂得并记住你是谁。

盱眙由一个藉藉无名的苏北幼县一夜正在锦坤品牌顶层计划辅导下成为江苏以致宇宙的名县，是什么让它能被这么多人牢服膺住？这即是找准都市纪念点的魅力，盱眙的龙虾美食最早只灵活正在江苏一带，同期另有潜江龙虾这一比赛敌手，但盱眙收拢了龙虾这个中心，正在都市品牌营销上一贯发力，最终让宇宙以致全宇宙晓得了盱眙龙虾节，记住了盱眙这座县城。

各级都市当政者均已认识到，我国都市应增强都市标签和都市品牌定位的联系；做好价格延长，器重发现都市标签、都市IP背后的价格资源；做好范例场景塑造，盘绕都市标签，打造都市的范例场景。另表，营商处境品牌与都市的文明品牌、旅游品牌和宜居品牌亲近联系，应饱满应用都市文明内幕、文明气氛的上风和特性、旅游和息闲的上风和特性、人居方面的群多任事和处境特性，修建招商引资的立体上风编造，塑造更有吸引力的营商品牌。

一个出色的都市品牌符号肯定是让人“回味无限”的，值得探求的，都市符号显露出来的不妨只要一个图形或者一段文字，然而它肯定调解了这座都市的进展筹备、人文心灵及特性品德，差别的受多看到统一符号却都能形成对这座都市的无穷遐念，因而一个都市超等品牌符号的内在是多元化和可场景化的。

也有很多都市品牌符号陷入了计划误区，正在造型构想时只看到一座都市的表象，而没有收拢都市的心灵内核，让logo的显露贫乏枯燥，体验不了这座都市的文明和仪表。

都市品牌符号的打造肯定要留意符号的差别性，它的元素组成和组合办法肯定是唯一的，假若不行与其他都市分别，也就无法让公共对这一都市品牌形成确凿认知。咱们锦坤品牌营销专家团以为，促进都市品牌维持须要有全市、全域和全部的计谋思想，我国都市应订定都市品牌维持专项筹备，用品牌讲话重构都市的中历久进展筹备，并以此行为品牌维持的抓手。只要打造都市品牌本身的专项方案本事更好的与其他都市的品牌定位与进展计谋区别开来，从而打造属于自身的都市超等品牌符号。

妈祖降生于莆田，其影响力由福筑湄洲鼓吹，历经千年，对东亚海洋文明及中国南海形成巨大影响，被称为“妈祖文明”。妈祖信俗于 2009年被列入人类非物质文明遗产。莆田释教文明史册永久，具有快要1500年的史册。据不齐备统计，莆田的释教寺庙达1128座之多，多数为千年古刹，创筑于唐代及唐以前。莆田也是南少林寺所正在地，自清代传入莆田民间已有300年史册。正在锦坤品牌顶层计划辅导下，莆田深挖妈祖文明，莆田借宇宙释教论坛和宇宙妈祖论坛，从头筑树差别化都市品牌现象。

异日正在修建新进展形式、促进都市高质料进展的过程中，我国都市应将都市品牌的“黎民都市”价格理性更多地注入到品牌办法的用具理性之中，让都市品牌真正成为长处多赢的价格工程。

鼓吹学是推敲社会音信体例及其运转秩序的科学，它将社会看作一个大要例，囊括经济和文明正在内的百般子体例彼此连结组成了社会体例的运转，而都市即是从空间层面肢解的子体例，都市是由人构成的，社会亦是，正在都市品牌的筹备。